Con el objetivo de consolidar a la capital como uno de los principales destinos urbanos de la región, PromPerú presentó la estrategia “Vive Lima”, una iniciativa que busca potenciar la oferta turística de la ciudad mediante experiencias que integran patrimonio, gastronomía, cultura, entretenimiento, deporte, compras y vida urbana.
La estrategia responde a una nueva forma de entender el turismo en las grandes ciudades, donde los viajeros buscan experiencias auténticas, diversas y memorables. En ese contexto, Lima se proyecta como una ciudad para descubrir y disfrutar durante todo el año, más allá de su condición de principal puerta de ingreso al Perú.
Durante la ceremonia, el presidente ejecutivo de PromPerú, Michael Guevara, destacó que el turismo urbano es una herramienta para impulsar el desarrollo económico y fortalecer la identidad de nuestras ciudades. “Con ‘Vive Lima’ buscamos que nuestra capital sea reconocida por la diversidad de experiencias que ofrece y que cada visitante encuentre una razón para quedarse más tiempo y volver”, indicó.
Asimismo, resaltó que el lanzamiento de la estrategia coincide con una noticia que fortalece el posicionamiento internacional de la ciudad. “Recibimos con enorme entusiasmo la confirmación de que Lima será sede de The World’s 50 Best Restaurants 2026, uno de los eventos gastronómicos más prestigiosos del mundo. Esta designación ratifica que nuestra capital es un referente internacional. Ese es precisamente el espíritu de ‘Vive Lima: mostrar una ciudad vibrante, diversa y llena de experiencias”, destacó el titular de PromPerú.
UNA CIUDAD DE INFINITAS EXPERIENCIAS
La estrategia “Vive Lima” representa un cambio de enfoque en la promoción internacional de la capital. Lima deja de presentarse únicamente como puerta de entrada hacia otros destinos del país para posicionarse como un destino urbano con identidad propia, capaz de motivar el viaje por sí mismo.
La propuesta busca ampliar la permanencia de los visitantes internacionales y fortalecer la competitividad turística de la ciudad mediante una narrativa construida sobre cinco pilares: gastronomía y coctelería; cultura viva; costa y sunset; shopping y diseño; y eventos y conciertos. Estos atributos se transformarán en productos turísticos listos para el mercado, orientados a promover estadías de entre tres y cinco días.
En una primera etapa, la estrategia se dirigirá a Chile, Argentina, Ecuador, Colombia y Brasil, mercados que representan cerca del 44% del turismo receptivo que llega al Perú. Durante los primeros doce meses se proyecta un crecimiento del 6% en la llegada de visitantes procedentes de estos países y la generación de más de US$ 30 millones adicionales en divisas.
Como parte de su implementación, PromPerú viene articulando acciones con productoras de conciertos, operadores turísticos, asociaciones empresariales y organizaciones deportivas. Además, lanzará la plataforma Vive Lima, que reunirá información turística y oferta comercial para facilitar la planificación del viaje.
En el marco del evento, se otorgó la Licencia de Uso de la Marca Perú a la Asociación Comercial de Gamarra, que se incorpora al Programa de Licenciatarios por representar valores alineados con la identidad, el talento y el orgullo nacional. Esta incorporación también fortalece uno de los ejes de «Vive Lima», al consolidar el turismo de compras como parte de la experiencia de quienes visitan la capital.
Una estrategia con visión internacional
El lanzamiento de “Vive Lima” forma parte de la estrategia de PromPerú para diversificar la oferta turística del país y promover experiencias que generen mayor permanencia y gasto de los visitantes.
En un escenario donde las ciudades compiten por atraer turistas, inversiones y grandes eventos, Lima reúne condiciones únicas gracias a su conectividad, su riqueza histórica y cultural, su reconocida gastronomía y un privilegiado frente al océano Pacífico, que ofrece espacios para la recreación, el deporte, la gastronomía y uno de los sunsets más atractivos de la región.
