En entrevista con Turiweb, María del Sol Velázquez, directora de Turismo de PromPerú, reveló que el conflicto bélico en Medio Oriente ha generado un desplazamiento en las preferencias del viajero internacional, abriendo una ventana de oportunidad para el Perú.
El turista europeo, hoy en día, está reevaluando sus rutas y redirigiendo su interés hacia Latinoamérica, con el Perú posicionándose como uno de los protagonistas para captar este flujo de visitantes que hoy buscan seguridad y diversificación.
Esta lectura estratégica se respalda en el comportamiento de la conectividad aérea global. Velázquez señaló que, tras participar en la feria Routes en Río de Janeiro, se confirmó que las aerolíneas internacionales están poniendo los ojos en la región debido al cambio en el panorama mundial.
Ante la crisis en otras latitudes, las compañías buscan fortalecer sus operaciones en Sudamérica, lo que facilita la llegada de viajeros que buscan alternativas seguras. El objetivo de PromPerú es claro: capitalizar este contexto para alcanzar la ambiciosa meta de 4 millones de turistas internacionales este año.
“Esperamos llegar aproximadamente a los 4 millones de turistas internacionales, si no es más. Definitivamente tenemos que seguir evaluando; estamos atravesando el mundo completo por una situación adversa”, indicó la funcionaria.
Para lograrlo, la entidad ha abandonado la promoción genérica por una estrategia quirúrgica y segmentada en 15 mercados prioritarios. La promoción actual se divide en nichos especializados como aventura, naturaleza, gastronomía y cultura, adaptando el mensaje a lo que cada mercado demanda.
Además del potencial europeo, Velázquez destacó la resiliencia de Asia y Oceanía, señalando que mercados como China e India ya han recuperado sus cifras de 2019, lo que obliga a mantener una presencia agresiva y especializada en esos emisores para consolidar la recuperación del sector.
“Estamos poniendo un foco muy fuerte en los países de Asia y Oceanía, sobre todo en China y en India, que vienen creciendo fuertemente y que han recuperado ya las cifras del 2019. Brasil también que se ha recuperado a comparación del 2019… estamos justamente para cada región vendiendo y promocionando un país de manera diversificada”, comentó.
En el plano interno, la gestión de PromPerú se enfrenta a los impactos del clima y crisis logísticas con un enfoque de pragmatismo operativo. Para temporadas como Semana Santa, la estrategia consiste en segmentar la promoción.
“Se van a promocionar los destinos que no han sido impactados por un tema de seguridad”, indicó Velásquez.
Una vez superadas las emergencias, se lanzará una promoción potente para forzar la recuperación del flujo turístico en las zonas impactadas, evitando perder el impulso del crecimiento receptivo por problemas de coyuntura local.
Finalmente, el brazo ejecutor para concretar estas metas será el Perú Travel Mart 2026. Este evento, organizado junto a Canatur, reunirá a 190 operadores internacionales en una rueda de negocios diseñada para cerrar contratos reales. No se trata solo de imagen país, sino de una maquinaria comercial orientada a resultados.
“Se está volviendo realidad el sueño que tanto queríamos: que el Perú Travel Mart se vuelva una de las ferias de turismo más importantes de la región”, acotó.
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