El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) y PromPerú entregaron la Licencia de Uso de la Marca Perú a las 14 localidades del país reconocidas como Pueblos con Encanto, iniciativa que fortalecerá su posicionamiento como destinos turísticos auténticos, sostenibles y competitivos, contribuyendo a dinamizar las economías locales y promover la riqueza cultural y natural del país.
Durante la ceremonia, encabezada por el ministro de Comercio Exterior y Turismo, Berthin Gómez Vela, recibieron la Licencia de Uso de la Marca Perú los Pueblos con Encanto de Ollantaytambo (Cusco), Lamas (San Martín), Malabrigo y Cascas (La Libertad), Sarhua y Quinua (Ayacucho), Yanque y Sibayo (Arequipa), Villa Rica, Oxapampa y Pozuzo (Pasco), Huancaya (Lima Región), así como Chacas y Chavín de Huántar (Áncash).
Como parte de su intervención, el titular del Mincetur destacó que la incorporación de estos destinos como licenciatarios de la Marca Perú representa un reconocimiento al esfuerzo de las comunidades por preservar su identidad, patrimonio y tradiciones, al tiempo que abre nuevas oportunidades para incrementar el flujo de visitantes, atraer inversiones y generar mayores ingresos para la población.
“La Marca Perú es mucho más que un símbolo; representa nuestra diversidad, creatividad e historia. Incorporar a los Pueblos con Encanto significa reconocer que el verdadero valor del turismo está en nuestros territorios, en nuestras comunidades y en las experiencias auténticas que solo el Perú puede ofrecer”, señaló el ministro.
La Marca Perú constituye una herramienta estratégica para la promoción del país y permitirá a estas localidades utilizar el distintivo en sus comunicaciones institucionales y materiales promocionales, fortaleciendo su visibilidad en los mercados nacional e internacional y articulando acciones de promoción junto a Promperú y el sector turismo.
Es importante mencionar que entre 2022 y 2025, el Mincetur reconoció a estos 14 destinos por cumplir criterios relacionados con gobernanza turística, sostenibilidad, desarrollo de la actividad turística e infraestructura. Como parte de esta iniciativa, las localidades reciben asistencia técnica, fortalecimiento de capacidades, desarrollo de productos turísticos y acciones de promoción para consolidar un modelo de turismo sostenible.
Además, ocho de estos pueblos —Ollantaytambo, Lamas, Chacas, Chavín de Huántar, Pozuzo, Sibayo, Quinua y Huancaya— han obtenido el reconocimiento internacional Best Tourism Villages otorgado por ONU Turismo, mientras que otros tres forman parte del programa Upgrade de esta iniciativa, reflejando el creciente posicionamiento del Perú como referente mundial en turismo rural y comunitario.
Durante 2025, varios Pueblos con Encanto registraron importantes incrementos en la llegada de visitantes. Destacó Sibayo, con un crecimiento de 198,2 % en arribos respecto al año anterior; seguido por Chacas (65,2 %), Villa Rica (45,4 %), Malabrigo (25,2 %), Yanque (22,3 %) y Sarhua (21,6 %), evidenciando el impacto positivo de las acciones de fortalecimiento y promoción impulsadas por el Mincetur.
Durante la ceremonia, el alcalde de Oxapampa, Euler Osorio, brindó unas palabras de agradecimiento en representación de los burgomaestres que recibieron la Licencia de Uso.
Participaron en la actividad el presidente ejecutivo de Promperú, Enrique Michael Guevara Varela; y la directora de Innovación de la Oferta Turística del Mincetur, Julia Caldas; así como autoridades y representantes de los 14 Pueblos con Encanto; y funcionarios del Mincetur y PromPerú, entre otros.
