PromPerú dio a conocer las principales acciones de su gestión del 2025, un año marcado por el trabajo transversal de sus direcciones de línea, oficinas comerciales en el exterior y oficinas regionales, que permitió fortalecer la presencia del Perú en los mercados internacionales, dinamizar la economía y posicionar la Marca País.
En turismo, las campañas nacionales e internacionales de PromPerú alcanzaron a 42 millones de personas, mientras que 1,950 empresarios participaron en ferias, ruedas de negocio y capacitaciones, generando US$ 111 millones en oportunidades de negocio.
Los viajes de prensa impulsados por la entidad lograron una valorización en medios de S/ 8.4 millones, y las alianzas estratégicas con el sector privado movilizaron a 2.3 millones de pasajeros.
Entre los hitos del año destacan la realización del primer Perú, Mucho Gusto Lambayeque, que generó un movimiento económico de S/ 5.4 millones y convocó a 101,500 asistentes; el lanzamiento de la campaña “La Ruta de León”; y el retorno del Perú a IBTM World tras nueve años, con un potencial de negocio de USD 2 millones.
Asimismo, se concretó la internacionalización de Perú, Mucho Gusto con su primera edición en Madrid, que reunió a más de 14,000 asistentes, además de la primera rueda de negocios especializada en MICE y la Peru Outdoor Expo, ambas con USD 1.5 millones en potencial de negocio. Perú, Mucho Gusto Lima cerró el año con un impacto económico de S/ 13 millones y más de 270,000 asistentes.
MARCA PAÍS: PRESENCIA GLOBAL
En el ámbito de Marca País, la participación del Perú en la Expo 2025 Osaka – Kansai fue uno de los principales hitos del año. Fueron más de 1.1 millones los visitantes que vivieron la experiencia Perú en el pabellón. Por otro lado, se logró convocar a más de 80 compradores internacionales de los sectores de turismo y exportaciones; generando una expectativa de negocios por más de USD 7.6 millones. También se presentaron las oportunidades de inversión directa que ofrece el país a más de 100 potenciales inversionistas.
El Programa de Licenciatarios de la Marca Perú y las Marcas Sectoriales presentó una nueva plataforma digital, la cual redujo en 50 % los tiempos de evaluación. A la fecha, existen más de 1,000 licencias vigentes, lo que representa un crecimiento del 25 % respecto a 2024.
Por su parte, la Casa Perú a bordo del B.A.P Unión 2025 recibió más de 151,000 visitantes en 10 puertos de Europa y América. La participación del B.A.P. Unión en las regatas Sail Aberdeen (Reino Unido), Sail Esbjerg (Dinamarca), Sail Bremerhaven (Alemania) y Sail Ámsterdam (Países Bajos) propició el incremento del 44 % en las visitas a la Casa Perú respecto al periodo 2023–2024.
Los resultados alcanzados en 2025 reflejan el impacto de una gestión articulada entre el sector público y privado, y el compromiso del Mincetur, a través de PromPerú, por impulsar un Perú más competitivo, atractivo para la inversión, diverso en su oferta turística y sólido en su posicionamiento internacional, reafirmando su rol estratégico en el desarrollo económico y la proyección del país al mundo.
