El turista internacional que visita San Martín responde a una tendencia global orientada al bienestar, la conexión con la naturaleza y las experiencias auténticas.
Así lo revela un estudio elaborado por PromPerú el cual identifica que este perfil está compuesto principalmente por viajeros millennials (53%) y centennials (24%), con formación universitaria (49%) y procedentes de mercados como Estados Unidos (23%) y España (20%). Motivados principalmente por la biodiversidad (72 %) y la belleza paisajística, estos visitantes buscan integrar naturaleza, cultura y estilo de vida en una sola experiencia.
Este viajero presenta, además, un alto potencial de impacto económico en el destino: su estadía promedio en San Martín alcanza las 10.6 noches y registra un gasto aproximado de S/ 2962 durante su visita. Se trata de un perfil que no solo prioriza el disfrute de la selva, sino que valora experiencias significativas, vinculadas al bienestar físico y emocional, así como al contacto directo con el entorno natural y las comunidades locales.
En cuanto a sus actividades, el estudio evidencia una clara preferencia por experiencias vinculadas a la naturaleza (96%), la cultura (93%) y la gastronomía (86%). Destacan prácticas como la observación de flora (61%) y aves (54%), visitas a áreas naturales protegidas (49%) y degustación de productos orgánicos (32%). Asimismo, el 66% busca actividades asociadas al bienestar, como el uso de aguas termales, mientras que el 84% realiza actividades de aventura ligera, principalmente caminatas en la selva. Entre los atractivos más visitados figuran la Catarata de Ahuashiyacu (73%), la Laguna Azul (58%) y el Castillo de Lamas (39%).
El componente sostenible es otro rasgo clave de este perfil: el 86% de los turistas afirma realizar prácticas responsables durante su viaje, el 74% elige servicios con criterios sostenibles y el 66% percibe que la oferta turística de la región está alineada con este enfoque. Este comportamiento impulsa el consumo de productos locales, artesanías y servicios con valor agregado, contribuyendo directamente al desarrollo económico de las comunidades.
En ese sentido, San Martín se consolida como un destino que conecta la experiencia turística con el bienestar y el consumo consciente, posicionándose como una de las regiones con mayor potencial para liderar el turismo de bienestar amazónico en el Perú. Su propuesta, basada en una selva accesible, sensorial y sostenible, responde a las nuevas expectativas del viajero global.
La presentación de este estudio se realizó en el marco del II Congreso de Turismo Sostenible, llevado a cabo del 23 al 25 de abril en la Cámara de Comercio, Producción y Turismo de San Martín – Tarapoto, espacio que reunió a especialistas, autoridades y actores del sector para promover un modelo de desarrollo turístico responsable, competitivo e innovador.
El estudio se desarrolló en el marco del Memorándum de Entendimiento entre PromPerú y el Programa Suizo de Promoción de Importaciones – SIPPO, con apoyo de la Embajada de Suiza en el Perú a través de su Cooperación Económica.
Con este estudio, PromPerú, entidad adscrita al Mincetur, reafirma su compromiso de generar conocimiento estratégico para fortalecer la promoción del Perú como destino turístico sostenible y de alto valor en los mercados internacionales.
Para conocer más sobre el turismo en el Perú, los interesados pueden visitar www.turismoin.pe y seguir el canal de WhatsApp Turismo In – PromPerú, donde se comparten noticias y recursos del sector.
