PromPerú participó en el International Media Marketplace (IMM) Sydney 2026, organizado por TravMedia, el evento de networking más importante del sector turismo que conecta a destinos y marcas globales con editores, periodistas, broadcasters e influencers del mercado australiano.
La edición 2026 de IMM, realizada en la ciudad de Sídney, congregó a cerca de 200 representantes de medios especializados en viajes, estilo de vida y negocios, consolidándose como una plataforma estratégica para fortalecer el posicionamiento del Perú en uno de los mercados emisores de mayor gasto promedio por visitante.
Australia forma parte del grupo de mercados estratégicos priorizados por PromPerú y constituye una fuente relevante de turistas de larga distancia. El 2025 Perú recibió más de 34 mil turistas australianos, registrando un crecimiento significativo respecto al año anterior. Asimismo, de acuerdo con el Perfil del Turista Extranjero, el visitante australiano destaca por registrar uno de los mayores niveles de gasto promedio y una estadía prolongada, lo que contribuye de manera directa al desarrollo del turismo receptivo y a la descentralización de beneficios hacia las regiones del país.
En este contexto, la participación en IMM Sydney responde a los lineamientos establecidos en el Plan Operativo Institucional 2026 de PromPerú, orientados a fortalecer la promoción del destino Perú mediante acciones directas con medios de alto impacto. A diferencia de las ferias tradicionales de turismo, IMM es un marketplace especializado exclusivamente en medios de comunicación, donde las reuniones se desarrollan bajo un sistema de citas previamente agendadas en formato uno a uno, permitiendo encuentros estratégicos con periodistas de publicaciones líderes del mercado australiano cuyos contenidos influyen directamente en la decisión de viaje del consumidor final.
Durante el evento, PromPerú sostuvo más de 20 reuniones con medios clave del sector turismo y estilo de vida, con el objetivo de generar interés en el destino Perú a través de historias diferenciadas y experiencias únicas, promover productos turísticos de alta gama, naturaleza, cultura viva y gastronomía, identificar oportunidades para viajes de prensa y reportajes especiales durante 2026 y recoger información relevante sobre tendencias globales en comunicación turística y consumo de contenidos.
La participación en IMM Sydney 2026 busca concretar la visita de medios australianos de primer nivel al Perú, generando publicaciones con alto alcance y valorización mediática en plataformas impresas, digitales y audiovisuales. En un entorno en el que las decisiones de viaje están cada vez más influenciadas por contenidos especializados y narrativas auténticas, este tipo de eventos representa una herramienta clave para posicionar al Perú como un destino exclusivo, diverso y sostenible ante un público de alto poder adquisitivo.
Con esta acción, PromPerú, entidad adscrita al Mincetur, reafirma su compromiso de impulsar una estrategia de comunicación internacional basada en resultados, articulación institucional y aprovechamiento eficiente de plataformas globales de alto impacto, consolidando al Perú en mercados de larga distancia con alto potencial de crecimiento.
