Desde el pasado lunes 17 de junio, entró en vigencia el manual de advertencias publicitarias (octógonos) en el etiquetado y publicidad de diversos productos, en el marco de la Ley de promoción de la alimentación saludable para niños, niñas y adolescentes (Ley Nº 30021).
Esta norma busca advertir del sodio, azúcar, grasas saturadas y grasas trans en alimentos procesados y bebidas no alcohólicas. Su cumplimiento es obligatorio no solo para los fabricantes y locales comerciales, sino también para los denominados “influencers”, quienes deberán mostrar los octógonos si es que publicitan algún producto en sus redes sociales.
Por ejemplo, cuando promocionen un producto o bebida, los influenciadores deben tener en cuenta dos puntos que señala la Ley: el primero, es que deben mostrarlo por la parte frontal (el producto o bebida), con el fin de mostrar claramente el octógono del fabricante.
El segundo, es que deben poner ellos mismos sus octógonos, ya sea en sus vídeos y/o fotos publicadas (en la esquina superior derecha) o en la descripción de la publicación que se haga. También incluir los octógonos como una leyenda en las historias (stories) de sus redes sociales.
El propósito de la norma es que la advertencia nutricional vaya atada a un producto o bebida que supere los parámetros técnicos establecidos; y no a la simple mención de la marca. Así, la exigencia del uso de los octógonos solo sería necesaria cuando aparece el alimento o bebida no alcohólica en el anuncio publicitario.
Sin embargo, la Ley no establece el tiempo que deben mostrarse los octógonos en los vídeos o avisos publicitarios digitales. En este caso, se recomienda que la duración de la figura geométrica sea proporcional a la duración de la publicidad a discreción de quien hace el aviso.
Sobre este importante tema, se sabe que el Indecopi está realizando un manual para dar más detalles a los influencers y comunicadores dedicados al marketing online.
